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Universum评选最理想雇主的方法

独立运作的调研公司Universum（www.universumglobal.com）每年会在全球范围内评选出大学生心目中最理想雇主排行榜，评判的依据是大学毕业生最想为哪些公司效力。目的是提供一面镜子，清楚地反映出他们在自己的未来员工心目中的雇主品牌形象。

调查历史

　　Unviersum（优兴咨询）于1988年在瑞典成立，在90年代初就开始在欧洲进行全球最早的雇主品牌调研，现在在欧洲每年除了独立进行的各个国家调查外，还进行全欧的大学生以及全欧MBA学生调查；Universum在美国的第一次调查开始于14年前，目前已经发展了包括全美MBA学生调查，全美大学生调查和全美多种族裔调查三种不同形式的调查，Universum在亚洲的调查开始于2005年，2008年Universum在全球28个国家和地区接受了超过20万人次的回答，是目前全球进行雇主品牌调查的最权威、规模最大的机构。

调研方式和问卷

　　Universum通过与各大学就业指导中心和影响力最大的学生社团合作，向受调查群体（大三、大四和研究生）学生发送邀请，学生通过在线方式网上填写Universum的问卷。对于上网条件有限的学生群体，使用了纸质问卷。

　　在中国的问卷语言为中文，所有Universum的问卷在调研地都是以当地语言形式出现的。学生会在填写问卷的时候回答自己目前年级（note:这就是我们如何区别本科和研究生）以及他们的专业（商科、理工、人文）。收到问卷超过5万余份，最终有效问卷数量为16815份，Universum对所有收集到的问卷进行非常严格的检查，只有回答完整并合乎逻辑、应答者身份有效并不重复的问卷才能够进入最后的有效问卷数据库。

　　除了对于各个学校抽样数量进行控制外，我们还要对抽样得到的答案按照各个参与学校真实在校生人数进行加权处理，以保证问卷结果最接近真实的情况。

参与中国大学和被调查雇主选择

　　在国家211重点大学基础上，结合Universum对上榜公司重点招聘学校的调查结果综合确定每年的调查学校。2008年调查的大学为70所。
　　调研要求学生们从一个包括了130家公司名字的列表中选择5家最理想的雇主。这份候选雇主列表不仅包括去年最理想雇主榜上的公司或机构，也有在去年调研中的候选名单中没有列出但仍获得很高投票数量的公司。同样，如果学生心仪的雇主没有出现在今年的候选雇主列表上，他们也可以在调研时写上这个雇主的名字并进行投票。雇主名单是随机出现的，避免由于雇主名单的固定排序对学生选择带来的影响。

　　Universum对上榜雇主的要求是在所调查的学生群体中最有代表性和最有影响力，因此学生自己的选择会受到充分的尊重。国家机构目前没有被列入中国调查名单，因为其招聘筛选方式与企业尚有很大不同。

　　雇主在所有回答问卷学生被选中作为最理想雇主的频率是公布的最理想雇主排名的依据。Universum的理想雇主排名是相对的，在不同目标群体中（例如不同城市、不同学校、不同专业）理想雇主的排名相应变化。
衡量标准

调查结果通过13种不同的衡量标准

1. 考虑度

2. 理想度

3. 申请度

4. 职业目标

5. 理想行业

6. 理想部门

7. 成功指数（三个不同层次）

8. 同步指数

9. 招聘竞争对手

10. 理想雇主四个驱动力（感知的和理想的）

11. 为什么不是理想雇主

12. 希望使用的和实际使用的信息渠道

13. 最受欢迎的网站和最受欢迎的出版物

独立公正的调查

　　目前在中国，Universum的调查是唯一一份通过对雇主在未来员工心目中形象的调查来反映雇主品牌影响力的调查。Universum的调研结果以中立公正闻名，没有任何企业能够通过付费改变自己的排名结果。